Los términos esenciales del diccionario Google Ads que debes conocer 🔥
Si quieres iniciarte en el mundo del marketing digital o para sacar el máximo provecho de tus campañas en Google Ads, es crucial familiarizarte con algunos términos clave del diccionario Google Ads. Entre ellos se encuentran divididos según la profundidad de la cuenta:
Términos Google Ads sobre KPIs de rendimiento 🚀
CPC
CPC (Coste por Clic) es el coste promedio que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.
Por ejemplo, si pagas 1 euro por clic, eso es tu CPC.
CPM
CPM (Coste por Mil Impresiones) es el coste por cada mil veces que se muestra tu anuncio.
Por ejemplo, si pagas 5 euros para que tu anuncio se muestre mil veces, eso es tu CPM.
CPA
Es el coste promedio por cada conversión obtenida.
Por ejemplo, si gastas 50 euros y obtienes 5 ventas, tu CPA es de 10 euros por venta.
ROAS
ROAS (Retorno sobre el Gasto Publicitario) mide los ingresos generados por cada euro gastado en publicidad.
Por ejemplo, si gastas 100 euros en anuncios y generas 400 euros en ventas, tu ROAS es 4.
CTR
CTR (Click-Through Rate) es el porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio después de verlo.
Por ejemplo, si 100 personas ven tu anuncio y 5 hacen clic, tu CTR es del 5%
Conversiones
Las conversiones son las acciones valiosas realizadas por los usuarios, como compras o registros.
Por ejemplo, si vendes un producto y 10 personas lo compran después de ver tu anuncio, tienes 10 conversiones.
Tasa de Conversión
La tasa de conversión es el porcentaje de clics que resultan en una conversión.
Por ejemplo, si 50 personas hacen clic en tu anuncio y 5 compran, tu tasa de conversión es del 10%.
Impresiones
Las impresiones son el número de veces que tu anuncio se muestra.
Por ejemplo, si tu anuncio se muestra 1,000 veces, tienes 1,000 impresiones.
Clics
Los clics son el número de veces que los usuarios hacen clic en tu anuncio.
Por ejemplo, si 100 personas hacen clic en tu anuncio, tienes 100 clics.
Coste Total
El coste total es la cantidad total de dinero gastado en tus campañas publicitarias.
Por ejemplo, si has gastado 500 euros en un mes, eso es tu coste total.
Cuota de Impresión
La cuota de impresión es el porcentaje de veces que tus anuncios se muestran de todas las oportunidades disponibles.
Por ejemplo, si tus anuncios se muestran en 80 de 100 búsquedas relevantes, tu cuota de impresión es del 80%.
Clics Inválidos
Los clics inválidos son clics que Google considera fraudulentos o no válidos, y no se cobran.
Por ejemplo, si alguien hace clic en tu anuncio varias veces sin intención genuina, esos clics no se cobrarán.
Valor de Conversión
El valor de conversión es el valor monetario asignado a una conversión.
Por ejemplo, si una venta vale 100 euros, y tienes 10 ventas, tu valor de conversión es 1,000 euros.
Porcentaje de Impresiones en la Parte Superior Absoluta
Este porcentaje indica cuántas veces tu anuncio aparece en la primera posición absoluta de los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si aparece en la primera posición en 40 de 100 búsquedas, el porcentaje es del 40%.
Porcentaje de Impresiones en la Parte Superior
Este porcentaje muestra cuántas veces tu anuncio aparece en cualquier lugar por encima de los resultados orgánicos.
Por ejemplo, si aparece en la parte superior en 60 de 100 búsquedas, el porcentaje es del 60%.
Tasa de Interacción
La tasa de interacción es el porcentaje de interacciones (como clics) en comparación con las impresiones del anuncio.
Por ejemplo, si tu anuncio de video se ve 1,000 veces y 50 personas interactúan, la tasa de interacción es del 5%.
Valor por Conversión
El valor por conversión es el valor promedio de cada conversión.
Por ejemplo, si el total de ventas es de 1,000 euros y tienes 10 conversiones, el valor por conversión es de 100 euros.
Índice de Calidad
El índice de calidad es una puntuación que Google asigna a tus anuncios basada en la relevancia y calidad.
Por ejemplo, un anuncio con texto relevante y buena experiencia de página tendrá un índice de calidad más alto.
Rendimiento de Dispositivos
El rendimiento de dispositivos muestra cómo rinden tus anuncios en diferentes dispositivos (móviles, tabletas, computadoras).
Por ejemplo, puedes ver si tus anuncios obtienen más clics en móviles que en computadoras.
Tasas de Visualización (para anuncios de video)
Las tasas de visualización indican el porcentaje de personas que ven tu video completo o hasta cierto punto.
Por ejemplo, si 100 personas inician tu video y 25 lo ven hasta el final, la tasa de visualización es del 25%.
Términos Google Ads para el nivel campaña 🏆
Presupuesto
El presupuesto es la cantidad diaria que decides gastar en tus anuncios.
Por ejemplo, si tu presupuesto diario es de 20 euros, Google Ads tratará de no gastar más de esa cantidad cada día.
Estrategia de puja
La estrategia de puja determina cómo pagarás por los clics o impresiones en tus anuncios.
Por ejemplo, puedes elegir pagar por cada clic (CPC) o por cada mil impresiones (CPM).
Segmentación geográfica
La segmentación geográfica permite que tus anuncios solo se muestren en ciertas ubicaciones.
Por ejemplo, si tu tienda está en Barcelona, puedes hacer que tus anuncios solo se vean en esa ciudad.
Términos Google Ads para el nivel grupo de anuncios 👋
Rotación de Anuncios
La rotación de anuncios decide cómo se alternan los anuncios dentro de un grupo.
Por ejemplo, puedes configurar para que se muestren todos los anuncios por igual o para que Google optimice automáticamente y muestre los más efectivos.
Palabras clave
Las palabras clave son los términos que los usuarios escriben en Google y que activan la aparición de tus anuncios.
Por ejemplo, si vendes zapatillas deportivas, usarás palabras clave como «comprar zapatillas deportivas».
Concordancias de kws
Las concordancias de palabras clave (kws) controlan qué búsquedas activan tus anuncios.
Por ejemplo, una concordancia exacta mostrará tu anuncio solo cuando alguien busque exactamente tu palabra clave.
Segmentación de Audiencia
La segmentación de audiencia permite mostrar tus anuncios a grupos específicos de personas según sus intereses o comportamientos.
Por ejemplo, puedes dirigir tus anuncios a personas interesadas en fitness si vendes productos deportivos u otro tipo de audiencia como: Audiencias personalizadas, audiencias in market, audiencias combinadas, audiencias de remarketing o listas de clientes
Términos Google Ads para el nivel anuncio 🤙🏽
PLANIFICACIÓN
Planificador de rendimiento
El planificador de rendimiento te ayuda a prever cómo podrían rendir tus campañas.
Por ejemplo, puedes estimar cuántos clics obtendrás si aumentas tu presupuesto.
Planificador de palabras clave
El planificador de palabras clave sugiere términos de búsqueda relevantes para tu negocio.
Por ejemplo, si vendes ropa, puede analizar «camisetas a rayas de verano» para ver su volumen de búsqueda y competencia en un determinado mercado o ciudad
Planificador de cobertura
El planificador de cobertura estima cuántas personas verán tus anuncios.
Por ejemplo, puede decirte que tu campaña alcanzará a 10,000 personas en una semana.
Vista previa y diagnóstico de anuncios
La vista previa y diagnóstico de anuncios te muestra cómo y dónde aparecerán tus anuncios.
Por ejemplo, puedes ver cómo se verá tu anuncio de zapatillas en un móvil versus en una computadora.
Centro de publicidad de aplicaciones
El centro de publicidad de aplicaciones ayuda a crear y gestionar anuncios específicamente para aplicaciones móviles.
Por ejemplo, si tienes una app de juegos, aquí puedes optimizar tus campañas para más descargas.
BIBLIOTECA COMPARTIDA
Gestor de audiencias
El gestor de audiencias organiza y guarda los datos de los grupos de personas a quienes diriges tus anuncios.
Por ejemplo, puedes crear una audiencia de «visitantes anteriores de tu sitio web, audiencias personalizadas…».
Estrategias de puja
Las estrategias de puja guardan métodos específicos de puja que puedes reutilizar en varias campañas.
Por ejemplo, puedes tener una estrategia de puja automática para maximizar conversiones.
Listas de palabras clave negativas
Las listas de palabras clave negativas evitan que tus anuncios se muestren en búsquedas no relevantes.
Por ejemplo, si vendes «zapatillas nuevas», puedes excluir «zapatillas usadas».
Listas de marcas
Las listas de marcas aseguran que tus anuncios no aparezcan junto a contenido específico de marcas que deseas evitar.
Por ejemplo, puedes evitar que tus anuncios aparezcan en sitios de competencia directa.
Presupuestos compartidos
Los presupuestos compartidos permiten distribuir un solo presupuesto diario entre varias campañas.
Por ejemplo, puedes tener un presupuesto de 100 euros diarios para tres campañas diferentes.
Grupos de ubicaciones
Los grupos de ubicaciones permiten segmentar tus anuncios a múltiples ubicaciones específicas fácilmente.
Por ejemplo, puedes crear un grupo de ubicaciones que incluya todas las ciudades principales de un país.
Listas de exclusiones de emplazamientos
Las listas de exclusiones de emplazamientos evitan que tus anuncios se muestren en sitios web o aplicaciones no deseados.
Por ejemplo, puedes excluir sitios con contenido inapropiado o Apps
Biblioteca de recursos
La biblioteca de recursos almacena todos los elementos de tus anuncios, como imágenes y videos.
Por ejemplo, puedes guardar fotos de tus productos para usarlas en futuras campañas.
ACCIONES EN BLOQUE
Todas las acciones en bloque
Todas las acciones en bloque permiten hacer cambios masivos en tus campañas y anuncios de una sola vez.
Por ejemplo, puedes ajustar el presupuesto de todas tus campañas simultáneamente.
Reglas
Las reglas automatizadas ejecutan cambios en tus campañas basados en condiciones específicas.
Por ejemplo, puedes crear una regla para aumentar la puja si la tasa de conversión es superior a un 10% y que se ejecute de forma automática
Secuencias de comandos
Las secuencias de comandos usan JavaScript para automatizar tareas complejas en Google Ads.
Por ejemplo, puedes programar una secuencia para pausar anuncios con bajo rendimiento.
Soluciones
Las soluciones son herramientas y recursos para mejorar el rendimiento de tus campañas.
Por ejemplo, Google puede sugerir ajustes basados en el rendimiento histórico de tus anuncios.
Subidas
Las subidas en bloque permiten importar datos masivos a tu cuenta de Google Ads.
Por ejemplo, puedes subir una hoja de cálculo con múltiples anuncios nuevos a la vez.
MEDICIÓN
Conversiones
Las conversiones miden las acciones valiosas que los usuarios realizan en tu sitio web después de hacer clic en un anuncio.
Por ejemplo, medir como conversión una compra o una suscripción a un formulario para contabilizarlo en nuestras campañas
Google Analytics
Google Analytics ofrece estadísticas detalladas sobre el tráfico de tu sitio web y su efectividad.
Por ejemplo, puedes ver cuántos visitantes llegaron a tu sitio desde tus anuncios.
Atribución
La atribución asigna valor a cada punto de contacto en el camino del usuario hacia una conversión.
Por ejemplo, puedes ver si una conversión provino de un anuncio de búsqueda o de display.
CONFIGURACIÓN
Datos empresariales
Los datos empresariales son información relevante sobre tu negocio que puede mejorar tus campañas.
Por ejemplo, puedes subir datos de precios y disponibilidad de productos.
Administrador de políticas
El administrador de políticas garantiza que tus anuncios cumplan con las políticas de Google Ads.
Por ejemplo, revisa que no tengas contenido prohibido en tus anuncios.
Acceso y seguridad
Acceso y seguridad gestionan los permisos y la seguridad de tu cuenta de Google Ads.
Por ejemplo, puedes dar acceso a diferentes niveles a los miembros de tu equipo.
Gestor de datos
El gestor de datos organiza y administra los datos usados en tus campañas de anuncios.
Por ejemplo, puedes gestionar listas de clientes para campañas de remarketing.
Preferencias
Las preferencias permiten personalizar tu experiencia en Google Ads.
Por ejemplo, puedes configurar notificaciones por correo electrónico sobre el rendimiento de tus campañas.
Google Merchant Center
Google Merchant Center es donde subes los datos de tus productos para los anuncios de Shopping.
Por ejemplo, puedes subir un catálogo de productos de tu tienda online.
Idoneidad del contenido
La idoneidad del contenido asegura que tus anuncios se muestren en contenido apropiado para tu marca.
Por ejemplo, puedes evitar que tus anuncios aparezcan en contenido violento o inapropiado.
FACTURACIÓN
Resumen
El resumen de facturación te muestra un panorama general de tus costes y pagos en Google Ads.
Por ejemplo, puedes ver cuánto has gastado este mes en anuncios.
Documentos
Los documentos de facturación incluyen todas tus facturas y recibos de pagos.
Por ejemplo, puedes descargar tu factura mensual para tus registros contables.
Promociones
Las promociones muestran cualquier crédito o descuento que puedas aplicar a tu cuenta de Google Ads.
Por ejemplo, podrías tener un crédito de 50 euros por una oferta especial.
Ajustes
Los ajustes de facturación te permiten gestionar cómo y cuándo pagas por tus anuncios.
Por ejemplo, puedes configurar pagos automáticos con tu tarjeta de crédito.
Verificación del anunciante
La verificación del anunciante asegura que cumples con las políticas de Google para publicitar en su plataforma.
Por ejemplo, podrías necesitar verificar tu identidad si publicas anuncios políticos.
¿Qué es un diccionario Google Ads y por qué es importante?
Un diccionario Google Ads es una herramienta esencial para cualquier anunciante que desee optimizar sus campañas en esta plataforma.
Contiene definiciones claras y concisas de los términos más utilizados en Google Ads, permitiendo a los usuarios entender mejor cómo funciona la publicidad online y cómo pueden mejorar sus estrategias.