SEO en Google Shopping para ecommerce 🛍️
Google Shopping, en este caso las fichas gratuitas de Shopping, se ha convertido en una herramienta fundamental para cualquier negocio que busque aumentar sus ventas online de forma orgánica.
Sin embargo, simplemente activar tus productos no es suficiente; necesitas optimizar sus atributos para destacar entre la competencia y tener relevancia de cara a Google. Aquí te presentamos una guía completa sobre SEO para Google Shopping, explicada de manera que cualquier persona, sin importar su nivel de experiencia, pueda entender y aplicar.
¿Qué es Google Shopping? 🛍️
Google Shopping es una plataforma que permite a los usuarios buscar, comparar y comprar productos de diferentes comerciantes que han pagado por promocionar sus productos en esta plataforma. Los anuncios de Google Shopping aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y en la pestaña de «Shopping».
Dentro de la red de Shopping de Google tenemos:
- Fichas Gratuitas: Los listados gratuitos permiten que tus productos aparezcan en la pestaña “Shopping” de Google. Esto ofrece visibilidad, aunque la competencia puede ser alta y la posición de los productos no siempre es prominente. Esto aumentará tu visibilidad siempre y cuando la optimización SEO de tus productos sea óptima
- Shopping Patrocinado: Los anuncios de Google Shopping son pagados. Estos anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y en la pestaña “Shopping”. Los comerciantes pagan por clic (CPC), lo que significa que solo se paga cuando alguien hace clic en el anuncio.
¿Qué son las fichas gratuitas de Google Shopping? 🧐
Las fichas gratuitas de Google Shopping son uno de los programas de Google para que los ecommerce muestren sus productos en Google de manera gratuita y orgánica.
Anteriormente, Google Shopping funcionaba únicamente a través de anuncios de pago con Google Ads, donde los comerciantes pagaban por cada clic en sus campañas de productos. Sin embargo, para hacer la plataforma más accesible y competitiva, Google introdujo las fichas gratuitas en 2020.
¿Cómo poner mis productos en fichas gratuitas de shopping? 🛠️
Las fichas gratuitas de Google Shopping ofrecen una excelente oportunidad para aumentar la visibilidad de tus productos sin costo alguno. A continuación, te presentamos una guía paso a paso para ayudarte a configurar y optimizar tus productos para aparecer en las fichas gratuitas de Google Shopping.
1. Crear y Configurar una Cuenta de Google Merchant Center
Para empezar, necesitas una cuenta en Google Merchant Center. Este es el lugar donde subirás y administrarás tu feed de productos.
1. Registrarse en Google Merchant Center: Ve a la [página de inicio de Google Merchant Center] y haz clic en «Comenzar».
2. Completar la Información de la Cuenta: Sigue las instrucciones para completar la información de tu negocio, incluyendo el nombre, dirección y URL de tu tienda.
3. Verificar y Reclamar tu Sitio Web: Es esencial que verifiques que eres el propietario de la URL de tu tienda. Puedes hacerlo a través de varias opciones que Google ofrece, como añadir una etiqueta HTML a tu página principal o utilizar Google Analytics.
2. Crear y Subir tu Feed de Productos
El feed de productos es un archivo que contiene todos los datos sobre los productos que quieres listar en Google Shopping.
1. Preparar el Feed de Datos: Tu feed debe incluir información detallada de tus productos como título, descripción, precio, disponibilidad, enlace a la imagen, y más. Google proporciona una [guía completa sobre cómo estructurar tu feed de productos]
2. Formato del Feed: Puedes subir tu feed en varios formatos, incluyendo hojas de cálculo de Google, archivos XML o archivos de texto delimitados por tabulaciones. Asegúrate de que tu feed cumpla con los [requisitos de datos de productos de Google]
3. Subir el Feed de Productos: Una vez que tu feed esté listo, ve a tu cuenta de Google Merchant Center, selecciona «Productos» en el menú de la izquierda y luego «Feeds». Haz clic en el botón azul de «+» para añadir un nuevo feed y sigue las instrucciones para subir tu archivo.
3. Habilitar las Fichas Gratuitas de Google Shopping
1. Configurar Superficies en Google: Para asegurarte de que tus productos se muestren en las fichas gratuitas, ve a tu cuenta de Google Merchant Center y selecciona «Crecimiento» en el menú de la izquierda. Luego, selecciona «Administrar programas» y busca «Superficies en Google». Haz clic en «Empezar» y sigue las instrucciones para habilitar este programa.
2. Cumplir con las Políticas de Google: Asegúrate de que tu tienda y tus productos cumplan con las [políticas de Google Shopping], incluyendo las políticas de publicidad y las especificaciones del feed de productos.
Consejos para posicionar tus productos en Google Shopping 🚀
Optimiza tus Títulos de Productos
Por ejemplo, en lugar de simplemente «Zapatillas deportivas», podrías usar «Zapatillas deportivas Nike Air Max 90 Blanco Talla 42». Este título incluye la marca, el modelo, el color y el tamaño, lo cual ayuda a captar la atención de los usuarios interesados en esas especificaciones.
Detalles en las Descripciones
Una buena descripción para unos auriculares podría ser: «Auriculares inalámbricos con cancelación de ruido Bose QC35 II, ideal para viajes y llamadas con calidad premium». Esta descripción no solo describe las características, sino que también resalta los beneficios específicos del producto.
Utiliza Imágenes de Alta Calidad
Imagina que vendes muebles. Debes asegurarte de que las imágenes muestren claramente el producto desde diferentes ángulos y en un entorno bien iluminado para destacar su calidad y detalles.
Categorización Correcta
Si vendes cámaras digitales, asegúrate de categorizar cada modelo en la sección adecuada de Google Shopping, como «Electrónica > Cámaras y Accesorios > Cámaras Digitales».
Precio Competitivo
Siempre actualiza tus precios para mantener la competitividad. Por ejemplo, si estás vendiendo teléfonos móviles, asegúrate de que tu precio sea competitivo en comparación con otros vendedores.
Optimización del Feed de Productos
Asegúrate de que tu feed de productos incluya todos los detalles necesarios y esté actualizado. Por ejemplo, verifica que la disponibilidad y el estado del stock estén reflejados correctamente.
Palabras Clave Relevantes
Si vendes artículos de deporte, puedes incluir palabras clave como «ropa deportiva Nike» o «zapatillas para correr Adidas» en tus títulos y descripciones para captar la atención de usuarios específicos interesados en esas marcas.
Prueba y Ajuste Constante
Monitorea regularmente el rendimiento de tus productos. Por ejemplo, si notas que un modelo de zapatillas tiene baja visibilidad, podrías ajustar el título o la descripción para mejorar su relevancia.
Utiliza Promociones y Ofertas
Ofrecer descuentos temporales o promociones especiales puede hacer que tus productos se destaquen. Por ejemplo, «¡Oferta especial! 20% de descuento en todos los televisores Samsung esta semana».
Análisis Competitivo
Observa cómo otros vendedores están posicionando y describiendo productos similares. Esto te dará ideas sobre cómo diferenciar tus productos y destacar en comparación.
Implementando estos consejos con ejemplos concretos, podrás optimizar eficazmente la visibilidad y el rendimiento de tus productos en Google Shopping, atrayendo más tráfico cualificado a tu tienda online.