En este artículo, vamos a tratar los diferentes tipos de feeds que puedes utilizar en Google Merchant Center para mejorar tus campañas de Google Shopping.
Estos feeds son esenciales para garantizar que tus productos se muestren correctamente y de manera atractiva a los usuarios. Hablaremos de los siguientes feeds: Feed principal de productos, Feed complementarios, Feed de Google Promotions, Feed de anuncios de inventario local, Feed de reseñas de tienda online y Feed de remarketing dinámico.
Feed Principal de Productos
¿Qué es el Feed Principal de Productos?
El Feed Principal de Productos es el más importante de todos los feeds. Contiene toda la información básica sobre tus productos, como el título, la descripción, el precio, la disponibilidad y otros atributos esenciales. Este feed es necesario para que Google pueda mostrar tus productos en las búsquedas de Google Shopping.
¿Cómo crear un Feed Principal de Productos?
- Preparar la Información del Producto: Asegúrate de tener toda la información de tus productos lista en un formato como CSV, TXT o XML.
- Subir el Feed a Google Merchant Center:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Merchant Center.
- Ve a la sección «Productos» y selecciona «Feeds».
- Haz clic en el botón de «+» para añadir un nuevo feed.
- Selecciona tu país de venta y el idioma.
- Elige el método de subida (archivo, hojas de Google, rastreo de sitios web o API).
- Configurar el Feed: Proporciona un nombre al feed y sube el archivo. Asegúrate de seguir las directrices de Google para cada atributo del producto.
Ejemplo de Feed Principal
Aquí vemos la estructura a nivel de XML de cómo lee Google nuestro feed de forma ordenada y donde marca los diferentes atributos obligatorios y opcionales que estamos marcando en este de cara a ofrece más información de producto.
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<channel>
<title>Mi tienda de ejemplo</title>
<link>http://www.ejemplo.com/</link>
<description>Una colección de productos de ejemplo</description>
<item>
<title>Camiseta Azul</title>
<link>http://www.ejemplo.com/camiseta-azul</link>
<description>Camiseta azul de algodón 100%</description>
<g:id>12345</g:id>
<g:price>19.99 EUR</g:price>
<g:availability>in stock</g:availability>
</item>
</channel>
</rss>
Feed Complementarios
¿Qué son los Feeds Complementarios?
Los Feeds Complementarios se utilizan para añadir información adicional o modificar datos del Feed Principal. Estos son útiles para actualizar precios, disponibilidad, o añadir atributos que no se incluyeron en el feed principal.
¿Cómo crear un Feed Complementario?
- Preparar el Archivo del Feed: Asegúrate de tener un archivo CSV, TXT o XML con la información adicional.
- Subir el Feed Complementario:
- Inicia sesión en Google Merchant Center.
- Ve a «Productos» y selecciona «Feeds complementarios».
- Haz clic en el botón de «+» para añadir un nuevo feed.
- Selecciona el método de subida.
- Mapear los Datos: Mapea los datos del feed complementario con los del feed principal. Asegúrate de usar el mismo identificador de producto (ID) para vincular la información.
Ejemplo de Feed Complementario
Los feeds complementarios son aquellos que creamos de forma personalizada para complementar o sustituir información. Para ello, podemos crearlo con TODOS los atributos y como queramos, por eso el cómo se ve es totalmente creativo.
id,price,sale_price,availability
12345,19.99 EUR,15.99 EUR,in stock
Feed de Google Promotions
¿Qué es el Feed de Google Promotions?
El Feed de Google Promotions permite mostrar promociones especiales, descuentos y ofertas directamente en tus anuncios de Google Shopping. Esto puede aumentar la visibilidad y la tasa de clics de tus productos.
¿Cómo crear un Feed de Google Promotions?
- Preparar la Información de la Promoción: Incluye detalles como el ID de la promoción, título, descripción, código de promoción y fechas válidas.
- Subir el Feed de Promociones:
- Inicia sesión en Google Merchant Center.
- Ve a «Marketing» y selecciona «Promociones».
- Haz clic en «Crear promoción».
- Sube tu archivo de promociones.
- Configurar la Promoción: Completa la configuración de la promoción siguiendo las instrucciones de Google.
Ejemplo de Feed de Google Promotions
Este es un ejemplo de un Feed de promociones, donde básicamente damos a Google la información sobre las ofertas que tenemos activas, de forma automatizada, sin necesidad de crear promoción por promoción en Merchant Center
<feed xmlns="http://www.w3.org/2005/Atom" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<entry>
<g:promotion_id>SPRING_SALE</g:promotion_id>
<g:product_applicability>all products</g:product_applicability>
<g:offer_type>promotion code</g:offer_type>
<g:long_title>Descuento de primavera del 20%</g:long_title>
<g:promotion_code>SPRING20</g:promotion_code>
<g:promotion_effective_dates>2023-03-01T00:00:01/2023-03-31T23:59:59</g:promotion_effective_dates>
</entry>
</feed>
Feed de Anuncios de Inventario Local
¿Qué es el Feed de Anuncios de Inventario Local?
Este feed permite mostrar a los usuarios la disponibilidad de productos en tus tiendas físicas locales. Es útil para atraer a clientes que prefieren comprar en tienda física en lugar de online.
¿Cómo crear un Feed de Anuncios de Inventario Local?
- Preparar la Información del Inventario Local: Incluye detalles como el identificador de producto, identificador de tienda, cantidad disponible y precio.
- Subir el Feed de Inventario Local:
- Inicia sesión en Google Merchant Center.
- Ve a «Productos» y selecciona «Inventario local».
- Haz clic en «Añadir feed».
- Sube tu archivo de inventario local.
- Configurar el Inventario Local: Asegúrate de que los datos están correctamente mapeados y actualizados regularmente.
Ejemplo de Feed de Inventario Local
Estos feeds nos ayudan a dar la información a Google de cara a productos que tenemos, de forma geolocalizada, en nuestras tiendas físicas para que podamos lanzar campañas localizadas y animar al usuario a pagar > recoger en tienda
store_code,product_id,quantity,price
STORE_123,12345,10,19.99 EUR
Feed de Reseñas de Tienda Online
¿Qué es el Feed de Reseñas de Tienda Online?
Este feed permite mostrar las reseñas de los clientes sobre tus productos directamente en los anuncios de Google Shopping. Las reseñas pueden aumentar la credibilidad y confianza en tus productos.
¿Cómo crear un Feed de Reseñas de Tienda Online?
- Preparar la Información de las Reseñas: Incluye detalles como el identificador de producto, calificación y texto de la reseña.
- Subir el Feed de Reseñas:
- Inicia sesión en Google Merchant Center.
- Ve a «Marketing» y selecciona «Reseñas de productos».
- Haz clic en «Añadir feed».
- Sube tu archivo de reseñas.
- Configurar las Reseñas: Asegúrate de que las reseñas están correctamente mapeadas con los productos correspondientes.
Ejemplo de Feed de Reseñas
Este XML muestra cómo Google recoge y lee las valoraciones de cada ID para luego poder machear y mostrar cada producto con sus reseñas a nivel de número y cantidad
<feed xmlns="http://www.w3.org/2005/Atom" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
<entry>
<g:review_id>123</g:review_id>
<g:product_id>12345</g:product_id>
<g:reviewer>Juan Pérez</g:reviewer>
<g:review_text>Excelente producto, muy recomendado.</g:review_text>
<g:rating>5</g:rating>
<g:review_time>2023-04-01T12:00:00</g:review_time>
</entry>
</feed>
Feed de Remarketing Dinámico
¿Qué es el Feed de Remarketing Dinámico?
El Feed de Remarketing Dinámico se utiliza para mostrar anuncios personalizados a los usuarios que han visitado tu sitio web pero no han completado una compra. Estos anuncios pueden incluir productos que el usuario ha visto anteriormente.
¿Cómo crear un Feed de Remarketing Dinámico?
- Preparar la Información del Producto: Similar al feed principal, pero con detalles adicionales para el remarketing.
- Subir el Feed de Remarketing:
- Inicia sesión en Google Merchant Center.
- Ve a «Productos» y selecciona «Feeds».
- Añade un nuevo feed de remarketing.
- Sube tu archivo de productos.
- Configurar el Remarketing: Asegúrate de integrar correctamente el feed con Google Ads y configurar las audiencias adecuadas.
Conclusiones sobre los tipos de feeds en Merchant Center
En definitiva, dentro del ámbito de la publicidad y posicionamiento orgánico en Google para ecommerce, es importante que conozcamos cómo, en función de la acción a desarrollar, debemos crear diferentes tipos de feeds para poder afrontar estas acciones de forma automatizada y correcta para que Google pueda leer, entender y mostrar estas acciones para que mejorar nuestra labor digital.